Hailey Bieber’ın 2022’de kurduğu güzellik markası Rhode, sadece üç yıl içinde sektörde büyük ses getirdi. Minimalist ambalajları, 'glazed donut' trendine yön veren cilt bakım ürünleri ve erişilebilir fiyatlı ama yüksek kaliteli formülleriyle Rhode, kısa sürede Z kuşağının favori markalarından biri haline geldi.
Rhode, yalnızca 10 ürünlük bir portföyle Mart 2025’te sona eren mali yılda 212 milyon dolar net satış elde etti. Son olarak, markanın bu yılın sonbaharında ABD ve Kanada’daki tüm Sephora mağazalarında; yıl sonuna kadar da Birleşik Krallık’ta satışa sunulacağı duyuruldu.
Business of Fashion'ın haberine göre bu yükseliş, güzellik devi E.l.f.’in dikkatinden kaçmadı. Şirket, Rhode’u 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar hisse senedi karşılığında satın aldı. Rhode’un performansına bağlı olarak önümüzdeki üç yıl içinde 200 milyon dolarlık ek bir ödeme (earn-out) yapılabilecek.
Hailey Bieber ve Rhode ekibi görevde kalıyor
Anlaşmaya göre Hailey Bieber, markanın kurucu ortağı ve yaratıcı lideri olarak görevine devam edecek. Aynı zamanda E.l.f.’e stratejik danışmanlık da verecek. Rhode’un diğer kurucu ortakları Lauren ve Michael D. Ratner ile CEO Nick Vlahos da E.l.f. bünyesine katılıyor.
E.l.f. CEO’su Tarang Amin, Bieber’ı “tanıdığı en düşünceli kuruculardan biri” olarak tanımlarken, Rhode’un genç tüketicilerle kurduğu 'tutkulu bağın' altını çizdi. Amin’e göre bu satın alma, sadece ürün bazlı değil, aynı zamanda yaşam tarzı bazlı bir genişlemenin de önünü açacak.
Sektörde durağanlığı bozan bir hamle
Bu satın alma, uzun süredir durgun olan güzellik sektöründeki birleşme ve satın alma faaliyetlerine yeni bir soluk getirdi. Son dönemde Kosas, Rare Beauty, Makeup by Mario gibi markalar alıcı bulmakta zorlanırken, E.l.f.’in bu adımı cesur ve stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.
E. l.f., 2023 yılında da influencer Susan Yara’nın kurduğu Naturium markasını 355 milyon dolara satın almıştı. Bu alımlar, markanın sadece ürün kalitesiyle değil, aynı zamanda güçlü kurucu figürlerle büyüme stratejisini sürdürdüğünü gösteriyor.
E.l.f.’in yeni hedefi: Sephora ve Gen Z
Rhode, E.l.f. için özellikle iki açıdan stratejik önem taşıyor. Birincisi, markayla birlikte E.l.f. ilk kez Sephora’nın ABD, Kanada ve İngiltere mağazalarında yer alacak. İkincisi ise Rhode’un, genç kuşakla bağ kurmakta zorlanan büyük kozmetik gruplarına kıyasla çok daha güçlü bir Z kuşağı erişimi sunması.
Rhode’un ürün fiyatları ($18–$38) E.l.f.’in ortalama ürün fiyatının ($6.50) üç ila altı katı arasında değişiyor. Bu da şirketin kâr marjına ciddi katkı sağlayacak.
Bieber: "Bu daha başlangıç"
Hailey Bieber yaptığı açıklamada, “Rhode’u insanların her gün kullanabileceği temel cilt bakım ve hibrit makyaj ürünleri üretmek için kurdum. Şimdi E.l.f. ile daha fazla kişiye ulaşmak ve ürün yelpazemizi büyütmek için müthiş bir fırsat yakaladık,” dedi.
E. l.f. CEO’su Tarang Amin ise şirketin kuruculara alan tanıyan yaklaşımına dikkat çekti: “Markaları olduğundan farklı hale getirmeye çalışmıyoruz. Tam tersine, kurucunun vizyonunu destekliyoruz.” / Gazete Oksijen
29 MAYIS’LAR
1453 - Osmanlı padişahı Fatih Sultan Mehmet, İstanbul'u fethederek Doğu Roma (Bizans) İmparatorluğu'nu sona erdirdi. Birçok tarihçi için İstanbul'un Fethi, Orta Çağ'ın sonudur.
1807 - Kabakçı Mustafa ayaklanmasında, isyancılar Şehzade Mustafa ve Mahmut'un kendilerine teslimini istedi. Sultan III. Selim tahttan indirildi, IV. Mustafa tahta çıktı.
1867 - Avusturya-Macaristan İmparatorluğu kuruldu.
1914 - Kanada yolcu gemisi "RMS Empress of Ireland", Saint Lawrence Körfezi'nde battı, 1024 yolcu boğularak öldü.
1942 - Adolf Hitler, Propaganda Bakanı Joseph Goebbels'in tavsiyesiyle, işgal altındaki Paris'te yaşayan tüm Yahudilerin sol göğüslerine sarı bir yıldız takmalarını emretti.
1953 - Yeni Zelandalı dağcı Edmund Hillary ile Nepalli şerpa Tenzing Norgay, Everest'e çıkan ilk insanlar oldu.
1954 - Bilderberg Toplantıları'nın ilki yapıldı.
1971 - Prof. Sadun Aren, Türkiye Öğretmenler Sendikası (TÖS) Genel Başkanı Fakir Baykurt ve Türkiye İşçi Partisi (TİP) Genel Başkanı Behice Boran tutuklandı.
1977 - CHP Genel Başkanı Bülent Ecevit, İzmir Çiğli Havaalanı'nda bulunduğu sırada, bir silahtan çıkan mermi, CHP'li Mehmet İsvan'ın yaralanmasına yol açtı. Merminin, bir polis memurunun ateş alan gaz tüfeğinden çıktığı açıklandı.
1980 - MHP'liler, Genel Başkan Yardımcısı Gün Sazak'ın öldürülmesini Çorum'da protesto ettiler.Olaylar yatıştıktan sonra kentin değişik yerlerinde 48 ceset bulundu.
1985 - İstanbul Boğazı'nda ikinci boğaz köprüsünün (Fatih Sultan Mehmet) temeli atıldı.
1985 - Heysel Faciası: Şampiyon Kulüpler Kupası finali için Liverpool - Juventus maçının yapıldığı Belçika'nın Heysel Stadı'nda çıkan olaylarda 39 kişi öldü, 350 kişi de yaralandı.
1988 - İstanbul Boğazı, Fatih Sultan Mehmet Köprüsü'nün yapımı tamamlandı.
1990 - Sovyetler Birliği'nde, radikal reformcu Boris Yeltsin, Rusya Yüksek Sovyeti Başkanlığına seçildi.
1995 – Cumhurbaşkanı Turgut Özal’ın oğlu Ahmet Özal için, karşılıksız çek verdiği iddiasıyla gıyabi tutuklama kararı çıktı.
2014 – Mısır’da yapılan cumhurbaşkanlığı seçimini, oyların yüzde 97’sini alan eski Savunma Bakanı ve Genelkurmay Başkanı Abdulfettah es-Sisi kazandı.
2015 – ABD, Küba’yı, teröre destek veren ülkeler listesinden resmen çıkardı.
2021 – İngiltere Başbakanı Boris Johnson ve Carrie Symonds, Westminster Katedrali’nde yapılan küçük bir törenle evlendi. Böylece Johnson, yaklaşık 200 yıldır görevdeyken evlenen ilk Başbakan oldu.
2022 – UEFA Şampiyonlar Ligi finalinde Liverpool’u 1-0 mağlup eden İspanyol devi Real Madrid, 14. kez Avrupa’nın 1 numaralı kupasını müzesine götürdü. Real Madrid, 2022 Şampiyonlar Ligi şampiyonu oldu.
29 MAYIS’TA DOĞANLAR
1489 - Mimar Sinan, Türk mimar (ö. 1588)
1903 - Bob Hope, Amerikalı komedyen (ö. 2003)
1917 - John F. Kennedy, ABD'nin 35. Başkanı ve Pulitzer Ödülü sahibi (ö. 1963)
1945 - Aydın Tansel, Türk şarkıcı, besteci ve müzisyen (ö. 2016)
1958 - Annette Bening, Amerikalı oyuncu
1969 - Acun Ilıcalı, Türk yapımcı, sunucu ve medya patronu
1970 - Roberto Di Matteo, İtalyan teknik direktör ve eski futbolcu
1976 - Gülşen, Türk şarkıcı, besteci ve söz yazarı
1976 - Hakan Günday, Türk yazar
29 MAYIS’TA ÖLENLER
2004 - Kani Karaca, Türk musiki ustası (d. 1930)
2007 - Yıldıray Çınar, Türk halk müziği sanatçısı (d. 1940)
2010 - Dennis Hopper, Amerikalı oyuncu ve yönetmen (d. 1936)
Yorumlar
Yorum Gönder